A produ\u00e7\u00e3o de programas de r\u00e1dio e blogs em \u00e1udio que podem ser baixados pela Internet e ouvidos em aparelhos de MP3 se tornou uma das novas manias da rede mundial de computadores. Agora, os adeptos do que era apenas uma divers\u00e3o de amadores querem transformar a atividade em uma forma de ganhar dinheiro.
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Adam Curry, ex-VJ da MTV e arauto da mania, \u00e9 um dos defensores da viabilidade do podcasting como neg\u00f3cio. “Vai matar o modelo de r\u00e1dio comercial”, acredita Curry, cujo Daily Source Code, com programa\u00e7\u00e3o di\u00e1ria, tem dezenas de milhares de ouvintes. “A nova gera\u00e7\u00e3o, como a minha filha de 14 anos, n\u00e3o ouve r\u00e1dio. Eles est\u00e3o no MSN, t\u00eam seu iPod, seu MP3 player, seu Xbox.”<\/p>\n
Agregador<\/strong><\/p>\n Curry fazia parte de uma comunidade de pessoas que criaram o iPodder, um pequeno programa de computador conhecido como “agregador”. O programa coleciona e manda automaticamente arquivos MP3 para qualquer equipamento de reprodu\u00e7\u00e3o digital de m\u00fasica que toque formatos WMP.<\/p>\n Quem tem esse equipamento pode escolher um podcast e assinar, gratuitamente, para receber a programa\u00e7\u00e3o do show. Quando um novo podcast estiver dispon\u00edvel, \u00e9 enviado automaticamente ao dispositivo quando o computador estiver conectado.<\/p>\n Microsoft<\/strong><\/p>\n Ian Fogg, analista da Jupiter Research, acredita que existe potencial para neg\u00f3cios. Mas ele acha que isso poderia se concretizar se grandes empresas, como Apple e Microsoft, se interessarem. “\u00c9 uma \u00e1rea nascente, mas muito animadora. \u00c9 mais uma \u00e1rea que mostra que a transi\u00e7\u00e3o para um estilo de vida digital e para uma casa digital ainda n\u00e3o acabou. Podcasting \u00e9 uma dessas \u00e1reas que unem o que voc\u00ea faz em casa com o que voc\u00ea faz em movimento – \u00e9 um cl\u00e1ssico h\u00edbrido”, explica Fogg.<\/p>\n Dave Winer, que criou o RSS (Really Simple Syndication) – que d\u00e1 aos internautas uma maneira f\u00e1cil de se atualizar automaticamente nos sites preferidos -, tem d\u00favidas sobre a viabilidade comercial do podcasting. Ele acredita que o poder desse sistema est\u00e1 em seu potencial de democratiza\u00e7\u00e3o e n\u00e3o em sua “super” promessa de neg\u00f3cios. “N\u00e3o importa como voc\u00ea encare o podcasting, a sua comercializa\u00e7\u00e3o pode n\u00e3o fazer muito dinheiro”, diz Winer. “Podcasting ser\u00e1 um meio que atingir\u00e1 nichos de mercado, com audi\u00eancia medida em unidades, como e-mails e blogs”, argumenta.<\/p>\n Comunidades Recentemente, Curry “vendeu” o equivalente a US$ 4 mil em m\u00e1quinas de caf\u00e9 por meio de um link em seu site para a Amazon. Outros programas, como The Dawn e Drew Show usam mais merchadising.<\/p>\n
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Curry rebate a avalia\u00e7\u00e3o, argumentando que, como \u00e9 o usu\u00e1rio que escolhe a programa\u00e7\u00e3o que quer ouvir, a audi\u00eancia do podcasting permite a cria\u00e7\u00e3o de campanhas espec\u00edficas e bem dirigidas ao p\u00fablico-alvo. “Eu acho que a maneira de funcionar seria a cria\u00e7\u00e3o de uma rede (de podcasters) que, agregada, teria um n\u00famero (de assinantes) suficiente para garantir o retorno do investimento dos anunciantes e dos podcasters”, explica Curry.<\/p>\n